天天新动态：上海车展的喧嚣，盖不住3月车市的沉默

4月份对于整个汽车行业来说都算得上是一个盛典，所有人都在关注着上海国际车展，一辆辆闪亮的新车不断吸引观众的目光，一项项先进的新技术让人惊叹不已，一场场精彩的新战略发布会让人期待无限。

【资料图】

这里，似乎是一个汽车梦想的天堂，一个汽车未来的展示厅，一个汽车繁荣的象征。然而，当我们走出车展的大门，回到现实的汽车市场时，我们却发现，光鲜亮丽的背后，是惨淡的现实。

根据乘联会发布的数据，3月份国内狭义乘用车市场零售销量达158.7万辆，同比增长0.3%，环比增长14.3%，这与去年同期几乎持平的销量表现，与三月份各家降价促销的预期销量相去甚远，这究竟是为什么呢？

多重因素影响，3月销量不及预期

3月份的汽车销量并未如往常一样随着价格战的推进而大幅上涨，而是基本持平。这一现象主要有三方面原因：其一，3月份作为传统淡季，加上春节后消费回落，市场需求本身不旺盛；其二，消费者观望心态加重，对于价格战的促销政策已经不再敏感，期待更多优惠和补贴；

其三，各类车型之间激烈的竞争使得消费者选择难度增加，尤其是新能源乘用车市场，品牌众多，产品同质化严重。据乘联会数据显示，轿车销量同比下降0.8%，SUV销量同比下降2.3%，只有MPV实现了微弱的同比增长。通过这些数据我们也能看出，大量新车的上市，已经让不少用户犯了选择困难症，所以保持观望态度。

用户厂商齐努力，共促行业健康发展

而3月份汽车的销量持平数据，表明当前市场需求已经饱和或者下滑，这也暴露了汽车行业发展中存在的问题和挑战。因此，汽车企业需要加快转型升级和创新发展，以适应市场需求和消费者需求，摒弃价格唯一的观念，开始注重品牌建设和服务提升，赢得消费者的信任才是企业应积极追求的目标。

另一方面，消费者在购车过程中也应该理性思考，根据实际需求和预算选择合适的产品和服务，不盲目跟风或贪图便宜，而是注重产品质量和使用体验，这也应该成为消费者的共同心态和追求。

诚然，最近的车展热潮，给汽车市场带来了一些活力，但也掩盖不了近期整体市场不佳的事实，以最近东风雪铁龙推出的凡尔赛C5 X 2023款为例，该车于上海车展上首发亮相，指导价为14.37-18.67万元，比原来的C5 X的各版本指导价只多了1块钱，但配置却迎来全系升级。

不得不说，这样的做法对于消费者来说是利好的，但实际上也反映了汽车企业在价格战中的无奈和无力，要么暴力降价，要么“加量不加价”，在市场需求不旺的情况下，汽车企业只能通过种种降价方式来吸引消费者，但这样的方式又会导致企业整体利润下滑不少，发展能力也就慢了不少。

当然，笔者并不是支持企业不降价，对于我们消费者来说价格当然是越低越好，但是笔者希望其价格能保持在一个合理的区间，让企业有能力去加强自己的创新能力，提高自己的产品质量和技术水平，而不是通过各种方式削减自己的成本来保持利润率，否则这样的产品也只是一个只有低价的空壳而已。

我们需要的是消费者与企业能携手推动汽车行业健康可持续发展，企业去适应市场变化和消费者需求，培育新的增长点和竞争优势，摒弃价格战的思维定式，转而关注品牌建设和服务提升，树立良好的口碑和形象，用真正有技术、有实力、有性价比的产品去吸引消费者。

写在最后

人们经常会提到这么一句话：“没有不好的车，只有价格不到位的车。”

但是3月份的实例告诉我们，价格并不能决定一切。真正吸引消费者的，依然是车辆产品本身——质量、技术、性能、口碑、品牌等综合实力。价格只是其中一个因素，并不代表全部，当下的消费者已更加理性，不会因为低价就盲目购买，关于这点，相信屏幕前的你们比小编更有体会。

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