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国潮品牌正乘“东风”全面崛起 阿迪达斯在中国仍是通用版型?

阿迪达斯发布财报:2022年营收225.11亿欧元

3月18日消息,据报道,阿迪达斯发布了财报,2022年全年公司实现营收225.11亿欧元,同比增长1%;归属于股东的净利润为6.12亿欧元,同比下滑71%。而在大中华区,2022年全年的销售额下滑36%,四季度的销售额下滑50%,这已经是阿迪达斯在大中华区连续7个季度下滑。

反观对手,2022年上半年,安踏取得了259.7亿元人民币的营收,是同期阿迪达斯中国的两倍,特步的营收也同比上升了37.45%。

面对阿迪达斯的惨淡业绩,分析师指出,阿迪达斯这么多年除了椰子鞋之外在产品上少有爆款。椰子鞋的停产,对于本身业绩不佳以及没有突出畅销品类的阿迪达斯来说影响不小。

武汉一位鞋服行业资深人士也表示,阿迪达斯近年来在中国市场的设计产品仍是通用版型,最核心的一点在于,这些品牌仍在以惯用的欧美时尚文化等元素为主导,这样来设计产品,采用通用版型,一个套路走遍全世界。在中国,这样的理念越来越不被年轻消费者所接受。

此外,从产品特点上来说,国内运动品牌实际上都是从细分赛道上脱颖而出,比如特步是从跑步开始发力,安踏从温度上突破,李宁从时尚角度破圈,侧重点各有不同,在一定程度上,相当于都精准找到了各自的目标消费群体。

与此同时,本土品牌的业绩升势与我国近年来健康事业、健康产业展现出的全新面貌有关。出于对健康的追求和运动的爱好,消费者选择不同运动场景,这也延伸出了各种高端、中端和大众化的消费,国潮品牌正乘这一行业“东风”全面崛起。

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